地瓜奶酪

　　本報記京站美食者 周南焱
　　剛剛過去的2013年，內地全年電影票房突破200億元大關。然而，與高歌猛進的全年票房數字相比，去年12月雖然有新年賀歲住商不動產檔坐鎮，但當月票房勉強邁過20億元關卡，與上一年同期相比縮水20%，成為近年來首個票房負增長的新年檔期。一向被市場寄予厚望的傳統賀歲檔，如今出現了明顯的“退燒”跡象，新年的鐘聲似乎也多了幾分警鐘的意味。
　　【現象】
　　遲遲不見整合負債“黑馬”來
　　此次賀歲檔由《掃毒》拉開序幕，緊接著是寧浩導演的《無人區》和劉德華主演的《風暴》，這三部影片的票房都在兩三億元左右徘徊。原本被視為“黑馬”的《無人區》，最終平淡謝幕；而《風暴》的票房成績也與片方此前喊出的6億元預期相去甚遠。在整個12月份的新年賀歲檔，只有馮小剛的《私人訂製》拉動了一把票西服房。但是該片口碑很差，後勁明顯不足。另外，成龍主演的《警察故事2013》質量和票房也是差強人意。
　　“新年賀歲檔沒有出現‘黑馬’現象，特別是去年12月上旬的影片，沒有一部實現票房井噴，直接影響了賀歲檔的熱度。”新影聯華誼兄弟影院副經理王寧認為，近期上映的這批影片，整體質量不太高，難以形成口碑效應。值得註意的是，去年進入下半年之後，國產片的票房表現一直十分低迷，除3D武俠片《狄仁傑之神都龍王》票房破6億元外，其他國產片罕有票房破5億住商元的，這個勢頭延續到了賀歲檔，也直接導致該檔期票房不溫不火。
　　喜劇不足悲劇“虐心”
　　賀歲檔票房下跌，與上映影片的類型密不可分。從《掃毒》《無人區》，再到《風暴》《警察故事2013》，無一不是悲情元素唱主角，不是主角統統死光，就是將香港中環炸飛，就連以動作喜劇見長的成龍都棄武從文，老淚縱橫地挨打、救女兒。賀歲檔電影如此“虐心”，難怪有影迷直呼：“年底想帶著家人看場電影放鬆一下，但現在特糾結，不知道這些暴力血腥的重口味，適合帶著小孩、老人一起去看嗎？”
　　在“虐心”警匪片泛濫的同時，作為往年賀歲檔主力的喜劇片，此次卻是嚴重稀缺。這甚至導致《私人訂製》一枝獨秀，上映後出現爆棚的景象。“賀歲檔喜劇只有這麼一部，我們影城首日給《私人訂製》安排了19個影廳，排片規模前所未有。”王寧說，該片前期觀影人數大爆發，但影片本身拍得太草率，後期觀眾人數下滑幅度很大。在業界看來，馮小剛在消耗自己的品牌價值，最終會降低觀眾對其作品的信任度。
　　大製作幾乎已絕跡
　　往年的新年賀歲檔，大製作影片雲集，總能吊起觀眾的胃口；可在去年12月上映的賀歲片中，看不到一部真正的大片。單片投資最高的《掃毒》號稱成本為1.2億元，但在前年製作成本高達2.2億元的《一九四二》面前，堪稱小巫見大巫。古裝大片更是難覓蹤影，只剩《四大名捕2》這麼一部中等武俠片。沒有超級大製作，一線影星沒幾個，也看不到大導演間的正面對決，結果只剩下《私人訂製》冒充大片上市，成為最大贏家。
　　“國產中等成本類型片也就是警匪、喜劇片、愛情片，這個賀歲檔缺少大片，同類型警匪片扎堆，觀眾也會膩味。”電影市場分析專家蔣勇認為，上一個賀歲檔《大上海》《血滴子》等大片票房慘敗，無疑影響了電影公司投資大片的熱情，大家變得更謹慎。但對觀眾來說，大片仍然最具有號召力，缺少這類片子，賀歲檔票房下降也可以預見。
　　蔣勇同時預測，在接下來的春節檔期，上映的新片雖然不少，但單片票房不可能超過此前的《西游降魔篇》。還有業內人士認為，這次賀歲檔是小年，今年薑文的《一步之遙》、徐克的《林海雪原》、陳凱歌的《道士下山》、張藝謀的《回歸》和徐崢的《港囧》都上了，可能會扭轉局面。
　　【思考】
　　冷清背後藏著冷靜
　　往年賀歲檔，當年票房最高的電影幾乎都會在這個檔期上映，也往往引發瞬息萬變的“悲壯血拼”。但是去年12月，雖然仍有20多部電影搶著上映，但新片數量比去年下降了三分之一。整個12月份，幾乎沒有出現兩部新片同時上映的情況。這意味著12月的新年賀歲檔不再是沖高票房的唯一選擇。
　　賀歲檔影片數量減少，對院線經理們來說，反而覺得對整個電影產業是一件好事。“以往賀歲檔，面對那麼多片方，我們都很頭大，很多電影排片都排不過來。這次雖然賀歲檔的電影數量比以前少了一些，但從全年來看，已經沒有明顯的檔期淡季。”王寧認為，只要片子品質好，放在哪個檔期都有機會，沒有必要硬擠賀歲檔。
　　在蔣勇眼裡，新年賀歲檔本身就有點兒奇怪，這個檔期只跟年終突擊消費有關，跟假期並沒有掛鉤。他認為，現在賀歲檔越來越分散，大家也不用自相殘殺了。不過，在影院終端高速拓展的同時，賀歲檔票房出現負增長，也反映出國產電影生產能力不足的事實，不像好萊塢每個檔期都有固定類型的片子。
　　“過去幾年的賀歲檔雖然熱鬧，但群雄亂戰之下，絕大多數影片最終成了‘炮灰’，在日益激烈的電影市場上找準自己的位置，這是中國電影人必須要做的功課。”在清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授看來，眼下看上去有些冷清的賀歲檔，恰是中國電影市場趨於理性的信號。
　　(原標題：新年賀歲檔票房首現負增長)
（編輯：SN085）